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美术理论
论广告招贴的创意设计-设计板块
一、设计创意的涵义 “创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。 每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。在构思中找出...
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2010/05/19 11:02:09
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立体主义对建筑设计及其理论影响的探讨-设计板块
自19世纪末叶至20世纪初，西方文化出现了一场深刻、剧烈、广泛的突变，一场以反权威、反传统为特征的狂飙运动。这次文化变迁的浪潮席卷了文化的方方面面，它完全改变了视觉艺术的内容和形式，它从思想方法、创作手段、表现形式、表达媒介上对人类自古典文明以来发展完善的传统艺术进行了全面的、革命性的、彻底的改革。其中哲学、美术、雕塑和机器美学等方面的变革对建筑设计及其理论产生了深远的影响。而立体主义是当时最有影响的艺术运动之一。 这一时期，建筑设计及其理论全面创新的外部条件已经初步具备。科学技术的发展，改变了人们观察世界的方式和思维方法,开阔了艺术家观察事物的视野。当时艺术家们争相用平面去表现二度、三度、四度等多度空间，这些都导致了立体派的产生。1900年前后，法国的印象画派的大师保罗&bul...
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2010/05/19 11:01:49
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标志设计表现手法和构思手法-设计板块
标志设计表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下： 1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社...
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2010/05/19 11:01:33
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几何化审美新体验-设计板块
“构成”(Construction)一词具有组合结构或建造的含义。艺术中的构成，是对既有形态按照一定的秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合形式。它包括平面构成、立体构成、色彩构成，简称“三大构成”。构成艺术是现代视觉艺术的基础理论，也可以说是应用美术的基础。 1919年，著名建筑家格罗培斯在德国魏玛建立了第一所包豪斯设计学院（Bauhaus，1919-1933）。该学院在短短13年间培养出一批在各个领域中领先的设计人才，成为包豪斯学派而闻名于世。包豪斯使人们从繁复的简单重复中解脱出来，使用符号化的点、线、面以及梦幻般图形的处理，将抽象符号和人的情感联系起来。 构成艺术不是简单的色彩搭配或图案拼贴，而是具...
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2010/05/19 11:01:21
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从牙膏包装看商品设计的色彩和构图-设计板块
在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。 大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。 图1： “中华牙膏”，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙...
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2010/05/19 11:01:05
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《李永诠设计录》-设计板块
〖华人设计师今日概况〗 近年因为与中国内地的设计师多了机会接触与交流，开始明白与了解他们在设计上的变化与特性，除此之外，近年亦较多参与日本客户的工作，故此对那方面的设计特性也加深了认识。 日本随着战后经济的起飞，对设计之需求相应增加，其进步与变化可以说是一日千里。战前充满欧洲浪漫色彩之趋向，逐渐受到美国文化的洗礼，同时政治、经济亦对本土设计带来影响。日本对各类文化之包容性很大，任何形式主义都可以在日本文化主流中泛生和演译出来。虽然日本对众国文化欣然接受，但决非无理性地“照单全受”。事实上他们对各类文化均加以逻辑分析和作系统整理，以严肃的态度学习：由“模仿”开始，成熟於“重生”、再以“修炼&rdqu...
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2010/05/19 11:00:44
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著名设计师谈标志设计经验-设计板块
如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。 中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授） 现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。 二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。 三、信息量。就是反映内容的广度和深度。 我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准...
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2010/05/19 11:00:20
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怎样设计标志-设计板块
标志的意义 今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。 今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活...
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2010/05/19 11:00:03
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隐喻与设计-设计板块
本文研究非物质社会的特征，探讨隐喻对人的情感等的影响，分析隐喻与设计的关系和对设计的影响。 长久以来，被科技吸引去目光的人们渐渐疏远了一种古典文明所遗留下来的本领——修辞学，一种引用所有的隐喻之源，并用以打动听众的语言技法。远离现代的人类以一种以心代脑的程式处理问题，追求虔诚的意志和情感本质，忍受苦楚，在这种心意下人类形成了一套复杂的表达模式并产生了超越当时落后技术的灿烂文化。现在在美洲大陆的社会学家和批评家的笔下流行着的一个词，它指经历了各种变化的文化处境，在19世纪末就开始影响科学、文学和艺术的游戏规则，它就是“后现代”，它是对科学叙事的怀疑，源于人类古典语义学，希望能借用表达填补现代人的情感漏洞。 正在到来的社会具有三大特征：...
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2010/05/19 10:59:41
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设计与“一”-设计板块
设计，应该像是中国汉字中结构最为简单的“一”。虽然只是随心所欲的一划，但却成为一种符号，一种语意或者其他的载体，它甚至以一种文化的形式存在着。 人类将文字出现以前的文明归类于“史前文明”，如果说“史前文明”尚处于文明的混沌状态，那在文字出现以后，文明便日趋明朗起来。关于文字的产生，说法有三：一是文字由伏羲发明；二是汉字的产生起源于结绳记事，而相传结绳即使是从神农氏开始的，因此认为汉字是由神农氏创造；三是认为汉字的创造者是黄帝的史官仓颉。无论哪种学说，都不是完不可懈的。因为从社会发展进程来看，在生产水平和文化水平都十分低下的原始阶段，由一个人创造发明一种文字是不可能的；从文字的产生来看，它需要一个相当长的历史过程...
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2010/05/19 10:59:23
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