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        陕西历史博物馆:以丰富产品壮大IP

        作者:秦毅2021-04-20 08:04:12 来源:中国文化报

          ▲“喜唐”茶器    (陕西历史博物馆供图)

          “茯茶是古丝绸之路上的‘黑黄金’和‘生命之茶’。我们今年通过国宝与茯茶的结合,让文物‘活’起来。”近日,陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅在向记者介绍2021年陕西历史博物馆的文创新品时表示,以十八国宝为创意,以文物及壁画经典形象为形,勾勒形状,以茯茶为原料,压制成茶片,既有文化含量,又坚持纯天然无添加的制作标准,可观可品。

          据介绍,今年陕西历史博物馆推出的文创新品还有“喜唐”茶器、“舞马衔杯”茶器等。“喜唐”茶器以唐代女子形象为原型,融合唐代美学和现代审美意趣进行的抽象设计。“喜唐”茶器突出曲线简约之美,取盛唐女子圆润之美,舍弃妆容繁复之特征,使整体更显大气,符合现代审美。“喜唐”茶器采用优质陶瓷材料制作,釉色温润,有红蓝两色可选。“‘喜唐’茶器造型典雅,洋溢着喜庆之气,是一套中式风格的功夫茶具。”李博雅表示,一壶两杯,取中国传统对称美学之特征,兼具礼仪之美,适合夫妻对饮,主客对饮。

          “很多IP虽然具有一定的知名度与传播力,但还停留在单产品文创阶段,而运营一个大IP不仅需要丰富的产品,还需要内容的填充,同时进行广泛的授权合作,从而壮大IP,使其增值。”李博雅认为,IP授权是一项比较复杂的活动,博物馆在进行IP授权与产品研发时,尤其需要注重两个要素:一是要选取具有设计能力的生产型厂家,二是最好选择具有市场销售渠道的企业进行合作。

          近年来,陕西历史博物馆着力加强对于馆藏文物的“活化”工作,积极探索文创产业新路子,逐步形成了将珍贵的文物、丰富的研究成果与博物馆文创产业相结合的发展方式。

          “文创产品近年来吸引了社会广泛关注,消费者对品质的要求日益提升,对我们的策划、设计、生产和营销都提出了新的挑战。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧表示,在文创产品方面,华夏文创深化与陕西文博单位的合作,精心研发、悉心营销和运营,至今已研发出1000余款文创衍生品和文物复仿制品,合作研发了“开成石经”“流行中国”“姗姗有礼”“兵兵有礼”等多个系列的文创新品,对陕西琳琅满目的文物资源进行了系统挖掘和有效转化。

          “随着文创消费的不断升级,提升设计美感、讲好文化故事尤为重要。”朱先慧表示,文创产业必须深耕市场,精准定位,才能更好地满足消费者不断提升的文化需求。

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          责任编辑:静愚
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