安徽当地的文玩爱好者可能对合肥2013年开业的“海上源古玩城”印象颇深。这座号称“华东最大”的古玩市场开业不过一年，便门可罗雀冷清收场，在2014年底直接关门，转型其他行业。
“老”市场遇见“新”问题
海上源古玩城规模不小。整体面积接近4万平米，拥有上千个展厅，对比老牌文玩市场北京潘家园(面积接近5万平米)体量不遑多让，但黯然退场的海上源古玩城，恰恰印证了传统文玩市场面临的诸多积重难返的顽疾，单靠“大体量”难以解决。
海上源古玩城门可罗雀旧景
当消费者早已在电商交易模式的浸润下，改变了购物习惯与思维时。除了潘家园这类早已打出名气的文玩“地标”，其他传统文玩市场普遍面临客流量降低、入驻商家数量减少的窘境。
如何在互联网浪潮中升级转型，成了传统文玩行业共同探寻的方向。
作为传统文玩市场的“老大哥”，潘家园很早就作出了尝试。2011年，潘家园官网开放商家入驻，开启“线上”模式，并大量举办各类主题展会，帮助潘家园内商户结合线上线下双渠道寻找市场突破口;近年来，潘家园进一步尝试收集整理其一线市场的交易数据，借力互联网技术的东风，实现文玩行业大数据分析。
以潘家园为首的传统线下文玩市场，已然走在了转型的路上。
“线上潘家园”微拍堂：让文玩触“网”
文玩行业附着着历史与时间的厚重，而互联网代表着高速、创新，这两个看似气质相悖的领域，碰撞出了文玩消费领域新业态的可能性。
文玩行业需要互联网赋能转型适应时代，而互联网的触角也不会错过有着巨大发展潜力的文玩市场。
什么是文玩触“网”的正确打开方式?在传统线下市场不断探索的同时，微拍堂近年的飞速发展，给出了颇为完整的答案。
作为一个专注于文玩艺术品线上竞拍垂直赛道的平台，微拍堂的高速增长引业界频频侧目，并被坊间誉为“线上潘家园”。以“直播+社交+拍卖+鉴宝”的新模式推动传统文玩行业转型，2018年微拍堂正式上线第4年，其年交易额就已突破240亿，达到了传统市场难以企及的交易量。
文玩触“网”，是实现行业圈层突破走向大众化的重要一步。微拍堂打造线上竞拍，革新传统线下交易形式，在保留传统文玩交易“瓷不过手”的规矩的同时，又通过线上商铺降低了商家的实际运营成本，为文玩行业从业者提供一片“线上沃土”。
微拍堂App内种类繁多的直播间
与此同时，微拍堂推出“24小时竞拍”、“零元起拍”等栏目，打造文玩消费低门槛，让文化消费意愿强盛但在线下渠道得不到满足的用户实现在线“尝鲜”。
目前，微拍堂有近30万商家入驻、拍品种类包含玉翠珠宝、工艺作品、文玩杂项、紫砂陶瓷等七大类目，用户可以通过文字、图片、视频、直播等方式直观了解拍品，并享受电商平台的售后服务，其消费意愿也伴随交易模式的革新逐步转化为实际行动。
多重保障 突破文玩消费壁垒
在革新交易模式之外，微拍堂在如何消除“真假难辨”这一文玩行业顽疾上也做出了有益的探索。
针对普通文玩爱好者难以接触到权威鉴定渠道的问题，微拍堂推出“鉴真阁”项目，与国内超过20家业内权威鉴定机构合作，为用户提供标准化专业实物鉴定服务。
今年10月，微拍堂又正式上线“鉴宝社区”，邀请鉴定师入驻平台直播。对玉翠珠宝、瓷器紫砂、奢侈品、钱币邮票、铜铁锡器、书画篆刻、文玩杂项等品类拍品，鉴定师可以免费为用户在线“掌眼”、“鉴宝”，帮助用户打通触达辨别真伪的第一堵墙。
微拍堂打造的多重鉴宝保障，打破了商家与用户的沟通壁垒，降低买卖双方交流成本。在破除“真假难辨”这一顽疾的基础上，实现文玩交易节奏“短平快”，敲开了文玩行业互联网转型大门的一角。
伴随着互联网技术的不断发展，文玩市场的潜力将被不断挖掘，或许在未来，一座座“潘家园”文玩市场，都将被搬到线上，成为一座座“微拍堂”。
