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作者:核实中..2012-04-28 10:51:23 来源:《新华日报》
最近，“上海文艺出版集团”在微博吐槽：“如今各地出版界改名成风，安徽叫时代，湖南叫中南，福建叫海峡，湖北改长江，宁夏改黄河，河南改中原，江西改中文，一个比一个有魄力。那时辽宁集团改成了北方联合出版传媒，吉林压力很大，如今吉林集团终改名东北亚出版传媒集团。”此微博引发网友高频转发，讨论热烈，甚至有人调侃道：“黑龙江赶紧地，叫东北半球吧。”
改名之风盛行，不仅在出版界，高校也如此。近年来，众多高校校名一路升级，越改越气派。岳阳师范学院更名为湖南理工学院;焦作矿业学院几易校名，先后改名为焦作工学院和河南理工大学;淮南煤炭学校更是经历淮南矿业学院、淮南工业学院的连跳后再一次改名，叫安徽理工大学。除了名头往大了改，专业也越改越“大而全”，比如成都气象学院放弃原有特色专业，更名为成都信息工程学院。
出版社、高校的名字越改越大，与当今讲究面子一味求大的社会心态有关，人与人之间的交流、认识往往浮于表面，改一个“大气”的名字似乎就能为自己撑足面子。根据历年招生就业情况，如果是带有“农业”“林业”字眼的高校，招生时往往难有吸引力。高校每变脸一次，把所在市名换成省名，特色专业换成“理工”“科技”“财经”等字眼，考生的报考热情就高涨一次。这些事实一再证明，改名确实可以改变命运。
但是，要在各自领域立足，归根结底还得凭实力。武侠小说中的高手行走江湖时必然都有一个响亮的名号，但就算是自封“武林盟主”，真刀实枪比划时，若只有三脚猫功夫还是会贻笑大方。以大为美的理念没有错，但仅仅追求名称大是不够的，自身实力的强大才是硬道理。其实，纵观国内外一些历史悠久的高校和企业，从不会随意更换名称，它们的名称已经是品牌的一部分，维系着一代又一代师生、员工的情感，成为这些地方人文积淀的重要部分。
马季先生的著名相声《宇宙牌香烟》中，香烟公司先后给香烟改名为蜣螂虫牌、蟠桃牌、美女牌，最后换成宇宙牌，然而“宇宙牌香烟”没有走向宇宙，连演播大厅都没走出就熄火了。今天回顾这个段子，笑过之后仍有启示。
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